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什么是社群和社群运营?

来源:http://www.ssjiaj.com 责任编辑:ag88环亚 2019-04-12 21:30

  现在很多人都在谈论社群运营,可以肯定的是

  未来3年的风口,非社群莫属,基于此,越来越多的人开始关注社群,尤其令人惊讶的是,资本市场的目光甚至也开始倾斜于有影响力的品牌社群。基于我自己5年来的亲自实践与观察,特别对社群做几点探讨,这些观点是第一次公布于世,也是在互联网上淘金的99%的人所忽略甚至从未意识到的。

  以下内容很犀利,很有可能会震撼到你,里面的道理甚至会颠覆你的现有认知,所以,请你屏住呼吸、仔细看清。

  社群不是微信群,但社群却因微信群而一炮走红。我知道你甚至从未思考过这个问题,因为大部分人的思考力是很微弱的,身处这个浮躁的社会,思考力也被严重阉割。时下很多人都号称自己运营着几十甚至上百个社群,请问这真是你的社群吗?

  如果你到现在还认为你手里的微信群就是社群,我想你与2018年的风口机遇没什么关系了,今年你也是赚不到什么钱了。而你认为的“社群”——99%是无人值守或者半无人值守的死群或者垃圾广告群,我知道我说的这句话给手里正拎了一串微信群,极度兴奋的你泼了一大桶的冷水,或许你还有些不服气,但这就是残酷的现实。

  微信群只是移动互联网上社群聚合的工具而已,而真正的社群不会因为微信以及微信群的消失而消失,如果微信群的功能从微信里被去掉,当下所谓的“社群”基本消失殆尽,这就是血淋淋的现实。

  现在的社群就是这样,它虽然顶着社群的绚丽光环,却绝非实质意义上的社群,因为真正的社群需要长时间的影响、沉淀、聚合,而当下的社群顶多是一次羊群效应,里面混进来三教九流各色人,有好事就一起坐地分赃,有坏事拍拍屁股跑路,这是现实。

  互联网上真正的社群必须具备变现能力,也就是你手中的社群能给你自己带来实实在在的收入,一个不具备变现能力的社群是没有存在价值和意义的,现在请清点你手中的这些所谓的“社群”,凯时娱乐kb88。是不是觉得你可以解散或者退出了,继续留着只不过是浪费时间、精力罢了。

  真正的社群首先是价值链接,其次是沟通互动,最后是抱团发展。这三个阶段分别对应:吸引用户、转化用户和留存用户。所以社群必须有门槛,这个门槛就是付费,付费就是一个过滤机制,把不符合的人过滤掉,将真正同频、具有共同愿景、相同价值观的成员筛选出来吸收聚合在一起,而不是一帮“乌合之众”。

  社群的本质是价值输出,价值输出的本质是场景化,而在社群里构成场景化的唯有“话题”, 这也是移动互联网的命门,而线上的所有场景化营造,实质上都是话题创造和价值输出,设计参与感极强的话题,就成了社群价值的核心,如何创造话题进行价值输出,鉴于篇幅原因就不在这里详细展开了,在我们微信掘金术会员群会进行详细分享,所以真正玩好社群是一项极度烧脑的工作!

  社群的真正媒介是人,人们会因为一个有感召力的人或一件伟大的事而聚合在一起,所以社群必须有一个精神领袖,他必须有超强的感召力和影响力,像太阳一样照耀影响群内所有成员,将群内成员凝聚到一起,不断地进行思想上的碰撞、发酵、升级、迭代。群内成员也非常愿意追随你,内心深处认可你,信任你,甚至以你创建的这个社群作为信仰,这也是社群最高级的表现形式,就像三千多年前的佛教僧团一样。

  随着社群内价值的输出,社群的影响力在增加,社群会继续倍增、裂变,2018年服装企业招工难的主要原因与解决方法凯时娱乐app。群成员会越来越多,从这些成员中会产生出一些精神副领袖,而这些副领袖就像太阳系的九大行星一样形成自己的引力中心,能量场继续辐射远端的群员,然后就产生了多个中心,你看,这个组织架构像不像太阳系的结构呢?所以大道至简,万物相通。这时候你的社群就线、社群运营的层级

  社群运营的三个层级分别是:做渠道、做平台、打造社群生态。渠道是一条线,平台是一个面,生态是一个体,社群的价值挖掘,也遵循着这条规律。

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